Analyse de portefeuille et rentabilité Produits
Compte tenu du contexte économique actuel et la transparence du marché, de nombreuses entreprises ont du mal à gérer leurs portefeuilles de produits et de faire face à la complexité que cela implique.
Pour connaître les services forts, pour miser et focaliser sur les produits phares, il est indispensable de connaître son portefeuille.
Une analyse multidimensionnelle du portefeuille permet de focaliser les efforts sur les produits et/ou services clés qui seront de valeur pour l’entreprise. La plupart des entreprises offre une large gamme de produits ou prestations, mais il n’en suit pas qu’il faut distribuer le budget et l’effort de manière équitable entre ces produits et services.
D’où la nécessité de visualiser l’équilibre de votre portefeuille de produits ou services au sein de votre gamme, ceci dans le but d’orienter votre réflexion stratégique par rapport aux actions marketing et commerciales à mener pour chacun de vos produits et/ou services, en fonction de leur rentabilité mais aussi de leur stade du cycle de vie et de leur importance pour la stratégie ou l’image de l’entreprise.